这个暑假虽然平平无奇,别说爆款了,甚至连十亿级别的电影都没有。
当然,指的是国产电影,7月初的进口片《神偷奶爸》就破了十亿。
不过,八月份却诞生了两例经典营销案例。
同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》电影版,上映初就发生了大规模的锁场行为。
所谓锁场,也就是就是粉丝提前购买影院某场次的票,每场只买一两张。
虽然票房不多,不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。
现如今提前预售一般都提前好几天,甚至十几天,但是除了首日的黄金时代,其他时间的场次很少会有人提前去买票,毕竟又不是买不到。
提前预售的场次那么多,到临近上映的时候,影院就会根据预售情况,进行排片上的调整。
可是《三生三世十里桃花》的粉丝,大部分也是演员的粉丝,把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张,保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。
通俗一点,就是占座,哪怕只有一张票,影院也不能改排其他电影,保证了电影的足够排片。
而且,还是粉丝有组织有几率进行的,微博、豆瓣、粉丝群里,大量粉丝都在行动。
效果也是惊人的,在高排片的支持下,《三生三世十里桃花》首日票房高达亿,创造了今年暑期档的华语片首日票房纪录。
不过电影口碑很很不好,再加上粉丝的这种行为,更加让路人观众反感。
影院也想方设法退票,找各种借口,什么机器故障之类的。
这就引发了粉丝的不满,不过人家影院机器该故障还是故障,就是告消协去也没用。
首周末四天还拿到了亿,可是第二个星期直接就掉到9000万了,第三个星期也直接减了个0,只剩900万。
《三生三世十里桃花》的恶名传遍了互联网,锁场一词也被广为熟知。
论效果,肯定是非常好的,毕竟首日票房那么高,第一个周末也撑起来了。
不过后续遭到反噬,除了粉丝之外,没几个路人观众。
不管什么电影,主要都是靠路人观众,粉丝能贡献几个钱,让路人观众反感,后果就是这个样子。
况且,影院也开始针对性的反锁场了。
除了锁场之外,另一个经典营销案例就是《杀破狼:贪狼》了。
在全国所有电影院场均人次都在二三十左右,哪怕萬达也才刚刚过40的情况下,伯纳旗下所有电影院场均人次都达到了110以上。
也就是前期票房注水,先把票房堆高点,营造出大卖的迹象,迎来观众的关注,进而让影院提高排片,后期获得更高的票房。
买票房这种事,十年前就有了,不过当初大众查不到票房,投资方不是买,而是虚假报道。
首日600报个一千万,类似
请收藏:https://m.wannanniuer.cc
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)